優(yōu)惠套路多，耗時(shí)又耗力；擔(dān)擾物流慢、質(zhì)量難保證

　　他們?cè)凇半p11”沒有買東西

　　“這個(gè)牌子的香皂網(wǎng)上超市9.9元4塊，沒有折扣，但加上要買的其他洗護(hù)用品，可以湊滿199元減35元；品牌旗艦店提前付10元定金的話到手價(jià)42.9元，24塊，店鋪滿199元減20元，跨店每滿400元減50元……”11月10日一早起來，家住北京市豐臺(tái)區(qū)的王女士就開始計(jì)算網(wǎng)站購物車?yán)锏纳唐罚剿阍綗！跋胫p11’便宜，不想浪費(fèi)任何折扣，結(jié)果就是越湊越多。”最終，王女士放棄了湊單計(jì)劃。

　　經(jīng)過10年發(fā)展，一年一度的“雙11”已發(fā)展成為國人的購物狂歡節(jié)，各大電商平臺(tái)、品牌官方網(wǎng)站、實(shí)體店紛紛推出算法復(fù)雜、玩法各樣的折扣套餐，讓消費(fèi)者眼花繚亂。

　　今年“雙11”，盡管各大平臺(tái)交易額都有較大幅度增長(zhǎng)，但《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn)，有不少人選擇避開這一節(jié)點(diǎn)購物：套路太多，物流又慢，不想湊熱鬧了。

　　比價(jià)、湊單占用很多時(shí)間

　　打開各大電商平臺(tái)，活動(dòng)折扣的廣告填滿用戶視線，不同商品、店鋪參加的滿減活動(dòng)五花八門。像王女士一樣，本想著湊單買香皂，但轉(zhuǎn)眼發(fā)現(xiàn)更便宜的店鋪，繼而開始湊另一個(gè)購物單，如此反復(fù)比對(duì)刪減、越買越多已經(jīng)成為大多數(shù)人參與“雙11”活動(dòng)的購物狀態(tài)。

　　“按商品分量比對(duì)完不同家的價(jià)格，還要考慮多買是否便宜、定金抵多少、店鋪內(nèi)是否有優(yōu)惠券、跨店滿減要湊多少……這幾年‘雙11’的玩法越來越多，往往湊單選貨要花費(fèi)不少精力和時(shí)間。”已經(jīng)連續(xù)7年在“雙11”囤貨的小趙告訴記者，往年一進(jìn)11月份她就會(huì)列出清單、加購物車，僅是比對(duì)、湊單就能占用11月上旬的大部分零碎時(shí)間。“費(fèi)時(shí)、費(fèi)精力不說，往往結(jié)果就是買了很多并不需要的東西，也沒有省下多少錢。”小趙說，去年“雙11”她在網(wǎng)上為湊單買了3箱紙品，到現(xiàn)在家里還有一箱沒有開封使用。

　　今年11月初，她已經(jīng)下單了急用的商品，沒有再花時(shí)間和精力研究“雙11”折扣。“平時(shí)店鋪促銷活動(dòng)很多，不一定非要集中到一天來買。”

　　“感覺周圍不少人也都懶得研究算法了，需要什么買什么。”本身就是從事市場(chǎng)營(yíng)銷的王女士表示，過度的營(yíng)銷手段會(huì)造成消費(fèi)者審美疲勞，品牌方和電商平臺(tái)應(yīng)更注重活動(dòng)方案的優(yōu)化，力求為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

　　先漲后降套路深

　　“有沒有人發(fā)現(xiàn)店里的樂高在漲價(jià)？”11月10日，有網(wǎng)友在淘寶某玩具店店鋪群中留言。原來，該網(wǎng)友早早看中了店中兩款樂高玩具，考慮到“雙11”店家會(huì)參加滿減折扣，準(zhǔn)備11月11日當(dāng)天下單。令他沒有想到的是，“雙11”活動(dòng)價(jià)竟然比原來日常價(jià)格還要高。該留言引起了群友熱議，另一網(wǎng)友同樣表示：“看中的商品前兩天還是446元，當(dāng)時(shí)店鋪已標(biāo)明每滿200減20，今天一早就變成495元了。這不等于沒有便宜？”

　　面對(duì)客戶質(zhì)疑，賣家給出了解釋：客戶在購買多個(gè)商品或參加多個(gè)店鋪間跨店滿減，得到的優(yōu)惠力度更大。但單獨(dú)購買一件時(shí)，與平時(shí)價(jià)格確實(shí)差別不大。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，這樣先漲后降的套路十分常見：某款餅干平時(shí)價(jià)格18元，“雙11”前漲到37.6元，參加“雙11”活動(dòng)后到手價(jià)18.8元；某店車載手機(jī)支架10月活動(dòng)價(jià)15元，“雙11”價(jià)格為22元……

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為了趕在節(jié)點(diǎn)增加人氣和銷量，不少薄利店鋪也會(huì)參加“雙11”滿減活動(dòng)。為了補(bǔ)足利潤(rùn)，店鋪會(huì)采取先行漲價(jià)的方式，如果消費(fèi)者不了解或沒有算好折扣套餐，很容易買到比平時(shí)更貴的商品。

　　擔(dān)憂物流慢、質(zhì)量難保證

　　“先前看到一款飾品，平時(shí)兩天內(nèi)發(fā)貨，趕上了這兩天，10天內(nèi)發(fā)貨。”和去年一樣，張女士今年仍然沒有選擇在“雙11”期間購物。

　　一家服裝類網(wǎng)店客服表示，“雙11”期間不僅店鋪銷量大，訂單多，合作的工廠也接受大批訂單。盡管兩邊都已加派人手，但仍難以在集中的商品制作、供貨、發(fā)貨期保證所有訂單像平日一樣正常發(fā)貨，只能將發(fā)貨期延后，每年都會(huì)遇到“雙11”下單客戶催貨的情況。

　　“不僅是發(fā)貨，物流也慢，平時(shí)兩三天就能收貨，‘雙11’可能要等到11月底才能收到快遞。”張女士表示，相比于價(jià)格，她更注重網(wǎng)絡(luò)購物的便捷及時(shí)。

　　除了物流難以保證外，促銷商品的質(zhì)量同樣令人擔(dān)憂。一位紡織品質(zhì)檢行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，每年從8月開始，不少品牌的質(zhì)檢量增多，開始為“雙11”期間的銷售趕貨。“工廠的生產(chǎn)量增加，在一定程度上會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量造成影響，尤其是一些小微店鋪，包括網(wǎng)紅服裝店等”。

　　“一些商品的價(jià)格折扣很大，確實(shí)擔(dān)心產(chǎn)品的質(zhì)量問題，會(huì)不會(huì)是商家借機(jī)出售有瑕疵、破損的商品。”張女士同樣對(duì)記者表達(dá)了顧慮，“而且有些特意標(biāo)明折扣優(yōu)惠不予退換貨，如果真買到了有問題的商品，后續(xù)也難以維權(quán)。”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不參與“雙11”搶購的受訪者大多注重購物體驗(yàn)。不少消費(fèi)者表示，節(jié)省下的錢相當(dāng)于投入的時(shí)間和精力，反而更不劃算。他們呼吁：商家不應(yīng)僅注重價(jià)格戰(zhàn)，更應(yīng)提高購物體驗(yàn)，打好服務(wù)戰(zhàn)。（記者 郝赫）

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責(zé)任編輯： 韓家慧