廣電總局：超時超量播放廣告將被整頓

　　專項整治廣播電視廣告，包括擅自播出問題的醫療養生節目、虛假宣傳投資理財廣告等九方面

　　廣電總局9月29日印發《關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，自即日起至今年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告，未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。

　　整頓以節目形態變相發布的醫藥廣告

　　根據通知，此次專項整治工作重點圍繞九個方面進行查找和整頓。

　　具體包括：存在導向問題的廣告；存在內容低俗、格調和品位低下問題的廣告；存在超時超量、不按規定播放問題的廣告；存在夸大夸張虛假宣傳、誤導受眾，或者以節目形態變相發布等問題的醫療、藥品、醫療器械、保健食品、化妝品、美容等廣告，存在未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目；存在夸大夸張虛假宣傳、誤導受眾、引誘受眾上當受騙問題的招商加盟、投資理財、收藏品等有投資回報預期的廣告；存在誘使未成年人產生不良行為或者形成不良價值觀，損害未成年人身心健康等問題的廣告；存在公益廣告播出時長、頻次達不到規定要求問題的；存在廣告播出管理制度不健全、審查把關不嚴和責任落實不到位問題的；存在其他違法違規問題的廣告。

　　違規情節嚴重可暫停頻率頻道播出

　　此次整治工作將在全國做到全覆蓋，把整治和規范的要求全面落實到各級廣電媒體、各頻道頻率、各節目欄目和時段，“不留盲區，不留死角，不搞例外”。

　　通知要求，各級廣電行政部門對監督檢查中發現的各類違法違規廣告，要嚴格依據總局《廣播電視播出機構違規處理辦法》進行處理。對違規情節嚴重的，要給予誡勉談話、通報批評、暫停廣告播出直至暫停頻率頻道播出等嚴肅處理，并視情況向社會公開曝光。

　　■ 延展

　　廣告怎么播？廣電總局多份法規明確

　　近年來，廣電總局多次叫停違規廣告。今年，國家廣播電視總局發布通知，公開叫?！?泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發露”等存在導向偏差和夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規行為的廣告。

　　廣電總局已經制定多份法規和通知，對廣播電視播出廣告行為進行規范?！蛾P于進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》規定，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等作宣傳，不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品，每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘。

　　《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》規定，電視臺在影視劇中間插播廣告時，必須嚴格遵守總局61號令規定：非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。

　　該通知還規定，廣播電視播出機構要嚴格審驗醫療、藥品、醫療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質、證明等法定材料，堅決禁止播出涉性廣告。要規范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節目形式變相發布廣告。健康資訊專題節目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學知識，不得含有宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容，不得以患者和醫生、藥師、專家等名義作證明。（記者倪偉）

【糾錯】

責任編輯： 韓家慧